Эпичные рассуждения Дэйва Мельтцера о проблемах букинга AEW
На последнем выпуске Wrestling Observer Radio Дейв Мельтцер высказался на тему того, что он думает о текущем букинге AEW.
Брайан Альварез: Ладно, что там по букингу AEW?
Дэйв Мельтцер: Ох, божечки. Ну, я.... я.... В течение уик-энда я говорил с людьми, занимавшимися букингом национальных промоушенов. Мы обсуждали букинг AEW и все в этом духе. И один человек, которому очень близка эта тема, открыл мне, на шоу в прошлую среду было задействовано более 60 человек - в матчах, во вмешательствах, за кулисами и просто вокруг ринга.
Я не говорю, понимаешь, о The Pinnacle или Inner Circle, а просто, понимаешь, о людях, окружавших ринг - во время того же женского командного матча собралась куча народу.
Это слишком много, при условии, что ты хочешь продвигать кого-то на телевидении. Я думаю, это одна из... понимаешь... Ну, то есть все, все... Понимаешь, всегда есть какие-то проблемы и моменты, нуждающиеся в улучшениях. И самое главное, самое главное, касательно... Ну, то есть им нужно понять, чего они хотят, когда дело касается... Одна из причин, по которой... Ну, в смысле главная причина, по которой их PPV показывали такие хорошие результаты, кроется в том, что направление их букинга совпадает с теми букинг-ходами, которые обычно отпугивают женщин: кровь, ультранасилие и все в этом духе. И... понимаешь, если тебе нужно вернуть женскую аудиторию, то я не думаю, что эти... Ну, понимаешь, какие-то вещи из тех, что они делали...
Опять же, я думаю, что любые вещи хороши в меру, но в последнее время они льют уж очень много крови и много... Понимаешь... Ну, то есть взять, к примеру, тот матч с Кипом Сэбианом. Такие матчи работали... Ну, то есть он сработал в определённой степени в минувшую среду но определённо не в той же степени, что раньше. Полагаю, в этом случае можно говорить о законе убывающей доходности. Однако, когда ты, понимаешь, проводишь такие матчи, уникальные Street Fight-подобные внеринговые баталии, со временем вскрываются факторы, вызывающие отторжение у женской части аудитории. Количество домов, в которых смотрят AEW, более или менее постоянно, оно не упало. Но во многих домах "второй человек" прекратил просмотр - вот почему общее количество зрителей уменьшилось. Особенно в категории 18-34 лет. Женщины - костяк отбывшей аудитории. И это большая проблема в сфере рейтингов.
Есть и другие факторы. Я бы не стал преувеличивать рейтинги на прошлой неделе, в том плане, что... Они уменьшились... Но также... Эм... Рейтинги NXT выросли... И это имеет отношение к конечной задаче. В моих глазах, про-рестлинг работает, когда есть конечная задача, когда происходящее ведёт к чему-либо, четко и очень быстро. AEW проводят 4 PPV в год.
Их конечная цель... Ну, то есть у них должно быть какое-то центральное шоу каждый месяц, или большее количество PPV, или еще что-то, чтобы, понимаешь... Когда каждая неделя была центральной, кард каждого шоу был загружен. И, очевидно, они были на это способны, они могли делать еженедельное шоу с кардами, забитыми широкими вывесками под завязку, каждую неделю проводить чемпионские матчи, решающие матчи в рамках фьюдов, созывать топовых парней каждую неделю для проведения важных матчей, ведущих к событиям следующей недели. Это осуществимо, но они этого не делают. Но это осуществимо.
Я не знаю, уместно ли приводить такой пример, но в какой-то своей, странной, манере так чаще всего делают RAW и SmackDown. Конечно, бывают исключения, однако достаточно посмотреть на сегодняшнее шоу... Ну, то есть на нем были топ-звёзды. На нём не было крупных матчей, потому что WrestleMania не за горами, но топ-звёзды принимали участие в матчах, подводящих к WrestleMania. Все важные люди - или практически все - проводили одиночные матчи вместо участия в капустниках 3-на-3 и прочем.
Мне кажется, ключевой момент здесь - попытка продвинуть слишком большое число людей сразу. У тебя в любом случае будет ограниченное количество звёзд и, я думаю, тебе стоит определиться с тем, кто эти люди, и налегать на их продвижение, а не пытаться осчастливить всех сразу и затащить на ТВ и в сегменты столько народу, сколько поместится. В этом случае шоу становится перегруженным, а сегменты теряют значимость.
По окончании шоу у тебя в голове должны остаться два-три момента, о которых ты можешь сказать: "Это были ключевые моменты" - а не куча мелких деталей, потому что у них много деталей, мелких деталей, которые не производят никакого эффекта. Это базовые, исторически сложившиеся правила букинга, это не претензии конкретно к AEW. Просто, мне кажется, что одна из их проблем - ОЧЕНЬ большое количество народу около ринга, очень большое количество вмешательств.
Единственный матч, который не был нагружен чем-то подобным - матч Кристиана и Казариана, который, понимаешь, оказался самым рейтинговым отрезком шоу, но это... это не... это... это просто совпадение, ведь люди не могли знать обо всем этом заранее. Но... Эм... Но это один из ключевых аспектов, над которыми им стоит поработать. Нельзя сделать звёзд из 40 человек - нужно определиться, понимаешь, с четырьмя-пятью и продвигать их, чтобы они стали главными персонажами, появлялись каждую неделю и также...
И об этом я тоже говорил... Сдаётся мне, если уж вы сняли сегмент, вам стоит провести на его основе матч! Очень часто они тизерили что-то и просто... У них было что-то на руках, а они это не использовали... Эм... Много раз бывало так, что, казалось, стартует новая программа, а потом они просто уводили ее в другую сторону.
Я долго думал, например, о сюжете Коди и ЭмДжейЭфа, когда у них была, понимаешь, вся эта дружба, и нам тизерили, что он всадит Коди нож в спину, и потом он действительно ударил Коди в спину, и у них был решающий матч, и ЭмДжейЭф победил... И больше они не встречались! Обычно в таких случаях бэйбифейс - в нашем случае Коди - не оставляет это просто так. Были и другие примеры: так, Джерико потерял Мировой Титул - и просто забил на это, так и не получив реванша.
И это только пара примеров, которые... Эм...Но... Да, ну, то есть... Какими бы не были рейтинги на прошлой неделе, через две недели они будут другими и через одну тоже. NXT параллельно проведет крупное шоу, TakeOver, с более сильным кардом, которое должно показать лучший результат. Если NXT не... Ну, то есть NXT может серьёзно пострадать, если большая часть зрителей будет смотреть шоу через Peacock - в таком случае цифры, понимаешь, будут выглядеть не очень. Я верю, что они покажут хороший результат, но всякое может быть.
В конце концов, это не так важно, это всего на одну неделю, они в любом случае не будут транслироваться по средам после этой недели. Так что... Ну, то есть... Понимаешь, даже если NXT обойдёт их на 400 тысяч зрителей, что было бы катастрофой, это не будет иметь значения, потому что со следующей недели все вновь поменяется. Все начнётся заново через неделю после этой среды, и к тому моменту...
Они [AEW] должны определиться, чем они хотят быть. Они могут стать ECW, в таком случае их зрителями будут преимущественно парни и общее число зрителей упадёт, но всё же это будет их аудитория... Проблема в том, что ты в любом случае не можешь полагаться на кровопролитие вечно. Потому что, когда ты начинаешь активно лить кровь, твоя аудитория выгорает, что становится проблемой.
У нас есть исторический пример с территориями, достаточно посмотреть на любое место, в котором излишне полагались на кровь. Были случае, когда это приносило им успех, иногда даже по году, по два, а то и дольше, однако в конце концов ресурсы тех мест истощались, если крови лилось прям много-много. Сейчас, конечно, ее не прям много-много, но сейчас и эра другая.
Понимаешь, им нужно разобраться, что они хотят делать. Если идея заключается в том, чтобы полагаться на мужскую аудиторию и сделаться полностью мужским шоу, то число зрителей станет меньше, что нормально, и зрителей в категории 18-49 тоже станет меньше. Таким будет их направление, если они того захотят . Но если ты нацелен на максимальные показатели, ты не можешь отказаться от женской аудитории, а привлечь женщин очень трудно, особенно если твой продукт отпугивает их. Это уже тенденция, ну, то есть количество женщин-зрительниц падает. Это происходит медленно, но верно, в последние несколько недель. Пару месяцев назад это становилось проблемой, но потом женщины стали возвращаться к просмотру, где-то в районе декабря, понимаешь. Декабрь был пиком, тогда они показывали очень-очень хорошие числа.
А потом... С тех пор, понимаешь, они как-то подуменьшились. Было время, и не так давно, когда казалось, что к концу этого года AEW обгонит RAW, и это при учете NXT, идущего ноздря в ноздрю с ними, потому как, понимаешь, просмотры RAW падали, а просмотры AEW росли. Но теперь это неактуально. Во-первых, поменялся внешний вид шоу. И я думаю, что это глобальный вопрос, ибо для среднестатистического фаната рестлинга внешний вид шоу крайне важен.
Я никогда не осознавал, насколько это важно, а стоило бы. Это один из главных уроков, которым научила их пандемия: если твое шоу проходит в убогой обстановке, люди не станут смотреть его. И на протяжении долгого времени AEW выигрывали в этом плане: их операторская работа была качественнее, их помещение смотрелось симпатичнее... WWE потратили огромные деньги, чтобы изменить это.
И в какой-то мере изменили. Их шоу выглядят... лучше, потому что AEW не могут позволить себе, понимаешь, тратить полтора миллиона или 1.3 миллиона каждую неделю, ведь в таком случае они просто обанкротились бы... А если не обанкротились бы, то в любом случае потеряли бы кучу денег, которые WWE могут позволить себе потратить. В этом огромное преимущество нынешнего WWE. И оно будет у них всегда, благодаря огромному бюджету телевизионных шоу. Даже при условии, понимаешь, лучших матчей или лучшего букинга. И значение лучшего букинга очень часто переоценивается.
Я вспоминаю как в 90-е Пол Хейман всегда считал, что он сможет «на долгой дистанции» победить этих ребят в букинге. Но в реальности у него не было шансов побить даже WCW в рейтингах. Никогда. Потому что, даже учитывая ту невероятную кучу собачьего дерьма, коим было WCW и Хейман мог одолеть их в продажах PPV из-за, понимаешь, хардкорной аудитории, он никогда не мог победить их в ТВ-рейтингах, потому что шоу WCW имели больший бюджет и лучше выглядели. И из-за этого их звезды становились большими звездами. Такова реальность, понимаешь, гонки за WWE.
Потому что всегда будут люди, которые хотят смотреть только высшую лигу. Ты не увидишь Бейсбол от AAA показывающий хоть какие-либо значимые цифры на ESPN, ты никогда не увидишь Вторую Хоккейную Лигу показывающую хоть какие-либо цифры, впрочем NHL тоже не блещет. Но суть в том, что ты не увидишь рейтинги от шоу не высшей лиги. Даже в ММА. Bellator. Ты не видишь их цифры.
AEW на самом-то деле исключение, таких примеров очень мало. Даже второстепенные футбольные лиги не могут привлекать рейтинги. XFL попробовали. И вылетели из бизнеса через сколько? Через шесть недель? Да понятное дело случился ковид, но если бы у них был хотя бы малейший шанс – то у Винса были средства чтобы продержаться год, но решил этого не делать. И это говорит все о том насколько он считал это успешным проектом.
Так что это очень сложная задача – быть второстепенными и привлекать зрителей. Ситуации, когда второстепенные компании могут что-то сделать случаются только тогда, когда большое количество людей считает, что второстепенная компания на самом деле – Высшая лига. И это ключ к возможному успеху AEW на долгой прямой. Если они не сумеют убедить достаточное количество людей в том, что они Высшая Лига тогда они, понимаешь, останутся где-то очень далеко позади. И в этом вся и фишка. Если ты не можешь биться за первое место, то тебе будет сложно удерживать аудиторию, особенно сейчас, когда столько контента на ТВ.
Но главное, что я замечаю в них сейчас – это то, что на этом шоу выступает столько народу. У них столько талантливых ребят и не хватает времени чтобы, понимаешь, сфокусироваться на всех них. Ты не можешь. Даже если у тебя столько телевизионного времени сколько у WWE ты не сможешь фокусироваться на всех талантливых ребятах, которые у тебя есть. На всех этих Максах Касторах и тому подобных. Ты должен выбрать свою команду и сказать «это моя команда и это молодые ребята которых я хочу продвинуть» и работать с этим забыв мысли о том, что ты хочешь запихать в телевизор всех и каждого.
Понимаешь, проблема не в группировках. Проблема в том, что ты пытаешься запихать 60 человек на значимые роли имея на руках двухчасовое шоу. Это слишком для восприятия обычного зрителя. Потому что, понимаешь, в конце концов ты хочешь фокуса. «Я хочу увидеть этот матч». И ты показываешь этот матч в разумные сроки. Для матча на PPV, конечно, возможен медленный билд-ап, но каждый день на ТВ у тебя должно быть два-три матча которые ты, понимаешь …. Особенно когда до PPV еще далеко, когда PPV близко весь фокус должен быть на PPV.
Если говорить о WWE, то учитывая, что они проводят PPV, каждый месяц то оно всегда во главе угла. Но если ты проводишь PPV раз в три месяца, то каждую неделю или раз в месяц у тебя должна быть ситуация, когда ты выдаешь плотное шоу со своими Топ-парнями и матчами калибра мейн-ивента, сюжеты к которым ты подводил.
Понимаешь, матчи которые по-факту могут быть потрясающими на ринге, но если они не имеют под собой билд-апа, истории… Все эти три-на-три – они потрясающие и это хорошо, но не каждую же неделю. Иногда хорошо проводить и их и командники, но одиночные противостояния должны быть для тебя главным. У них столько исполнителей и иногда есть такое ощущение, что они, я не хочу сказать бояться, но стесняются показывать те матчи, которые все хотят увидеть, опасаясь, что зрители устанут от повторений. Но я не думаю, что тут есть проблема
Когда я смотрю WWE и смотрю AEW – WWE, пожалуй, делает слишком много такого, но может и нет. С их ежемесячными PPV они могут выдавать эти одиночные матчи и титульные матчи каждый месяц.
В случае с AEW это просто … вот даже посмотреть на кард этой недели. Там нет ничего, кроме матча 3-на-3, что дает нам, типа, третью неделю подряд матчей 3-на-3. И да, понятное дело, матч будет отличным, матч на прошлой неделе тоже был отличным, но дело то не в этом. Но это единственный матч. Ну типа Макс Кастор и Адам Пейдж – это же просто взяли двух парней и кинули на ринг. У Зайки и Тай Конти был небольшой сегмент, но это не тот матч, который привлекает зрителей – это просто способ забить время. Это даже не пункт назначения для Тай Конти. Она первая претендентка. Целью должен быть матч Конти и Шиды, и, если они проведут этот матч в ближайшие пару недель это хорошо.
Но, понимаешь, я уже столько раз видел ситуации как с Дарби Аллином и ДжейДи Дрейком. Это выглядит так: у нас есть Рикки Старкс, у нас есть Лэнс Арчер и у нас должен быть Коди и весь этот список парней, которым надо дать тайтл-шот против Дарби Аллина. Все должны хоть тайтл-шот против Дарби Аллина. Джангл Бой должен был бы пойти за Аллином после его матча с Дэксом Харвудом. Того матча, в котором он так потрясающе проявил себя и о котором было столько разговоров. И за эти же ничего не последовало. И теперь он дерётся против Bear Country, которых вообще никто не знает. И да они талантливые ребята и возможно этот матч будет крутым и задаст нужный импульс Bear Country. Но вот только все эти ребята должны были бы хотеть идти за титулом Аллина. А вместо этого у нас есть ДжейДи Дрейк, у которого, если не ошибаюсь, вообще не было ни одного матча на Dynamite.
Я знаю, что у Коди получалось приводить ребят из Инди, которые хорошо проявляли себя и потом получали контракт. Как это было с Эдди Кингстоном и Рикки Старксом. И это тоже хорошо, но ты все-равно должен хотеть, чтобы те парни которые появляются у тебя на ТВ имели бы хоть какое-то осмысленное направление. И во многих случаях я этого не вижу. И это один из важных аспектов.
Потому что, когда я вижу сегмент я, блин, хочу увидеть этот матч в течение месяца, если это не матч для PPV. В этом случае, окей, его надо попридержать. Или если у вас долгая история, что тоже допустимо – ты хочешь иметь парочку таких. Но это частные случаи.
В основном эти сегменты должны строиться по принципу: сегмент на этой неделе ведет к матчу на следующей, понимаешь, или через неделю. А не «мы показали этот важный сегмент и не упоминаем о нем на следующей неделе или через неделю» а затем может мы проведем матч, а может и нет.
Автор: Михайлов Вячеслав
Дата публикации: 07 апреля
Подписаться в Telegram
Форма для связи
Популярные новости